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在《疯狂动物城2》席卷国内、创下票房纪录并引发超70个品牌联名狂欢之际，儿童分龄洗护品牌兔头妈妈完成了一次精准的深度绑定。其联名产品在电影上映前的关键销售节点已获近千万销售额，这场合作的价值远不止于短期销量，更在于其“产品+场景”的营销范式，为品牌如何将顶流IP转化为长效资产提供了样本。

    

战略卡位，在IP狂欢中找准品牌生态位

当《疯狂动物城2》上映消息传来，迪士尼在中国市场展开了前所未有的宣发攻势。与其他品牌简单贴标不同，兔头妈妈选择了一条更精细化的路径，精准锁定中国影迷最热衷的“狐兔CP”，将旗下“抗糖防蛀系列”与IP深度绑定。“护齿巡逻队”的概念应运而生，朱迪和尼克不再只是追捕罪犯的拍档，更化身为孩子们口腔健康的守护者。

产品设计上，兔头妈妈展现了惊人的细节把控能力。牙膏盖帽被精心制作为《疯狂动物城》核心角色的立体微缩形象，孩子们每次刷牙前都要做一个有趣的决定：今天由哪位角色陪伴我完成护齿任务？

    

从产品到场景，构建IP体验的全域闭环

如果说联名产品是IP合作的“上半场”，那么兔头妈妈正在以城市级事件营销，开启与消费者深度沟通的“下半场”。

自11月26日起，一场名为 “全城追击蛀牙” 的全民活动在全国拉开帷幕。兔头妈妈投入全国近50家商场，以杭州、重庆、西安为重点，覆盖全国近40多座城市。

在长沙五一广场，一列主题地铁专列成为移动的营销阵地。朱迪和尼克角色扮演者登上列车，与乘客亲切互动，执行“追捕蛀牙任务”，并通过趣味知识问答、“刷牙操”教学等环节，将护齿知识巧妙植入欢乐体验中。

    

从单次爆款到持续增长：IP合作的样本价值

值得注意的是，这并非兔头妈妈首次尝试顶级IP合作。2025年初，品牌就与《哪吒之魔童闹海》进行过成功联名。这种连续性战略表明，兔头妈妈正在系统化地构建自己的IP合作矩阵。

兔头妈妈的选择背后，是其“安全、有效、愉悦”的黄金三角产品理念。IP合作的核心任务，正是为“安全有效”的产品注入巨大的“愉悦”感和情感价值。这种合作模式超越了单纯的产品销售。当品牌通过IP与消费者建立情感连接后，这种关系会转化为持久的品牌资产。即使电影热度减退，消费者对品牌的好感与记忆仍会持续存在。

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