消费作为经济增长的重要引擎，正占据更为突出的战略位置。“十五五”规划建议提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。

　　面对“人工智能+”浪潮与培育“新质生产力”的时代命题，消费企业如何更高效激发内需潜力？12月2日，在青岛，毕马威举办第五届“消费50”榜单发布及颁奖典礼上，或许可以得到借鉴与参考。本次活动以“聚智前行，引领消费破浪全球”为主题，通过重点主题演讲、圆桌论坛等分享形式，深入剖析消费行业动态与前瞻洞察。现场正式发布了“毕马威第五届消费50榜单”及青岛《市南区消费观察报告》，来自政府、行业协会、投资机构及消费企业代表等众多嘉宾共同参与见证。

　　毕马威中国主席邹俊在现场致辞时表示，当前，我国正处在消费结构向服务化、品质化加速升级的关键阶段。一方面，随着经济全球化深入推进，国内消费市场的边界不断拓展，国内外品牌竞争与合作日益频繁。另一方面，科技的飞速发展，人工智能、大数据、物联网等技术在消费领域的广泛应用，正在重塑消费场景，改变消费者行为。借助毕马威消费50企业榜单评选，我们很高兴地看到这些参选企业在瞬息万变的市场环境中积极进取、拥抱变化、持续创新，为市场与行业带来了更多新风尚、新气象。

　　聚焦广域细分赛道解读新变化新趋势

　　自2021年首次推出首届“毕马威新国货50榜单”以来，毕马威消费50系列评选已成功举办五届，逐步构建起覆盖创新、ESG、运营效率、用户体验等多维度的评估体系。五年来，榜单累计发掘数百家优秀企业，涵盖美妆个护、餐饮、食品饮料、数码电子、家居家装、母婴、宠物等超20个细分赛道，并持续逐年动态拓展至便利店、供应链、硬奢珠宝、电商、娱乐潮玩/游戏等新兴领域。

　　毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤指出，消费同现代科技和生产方式进一步结合正带动新兴消费较快增长。适应需求和供给新变化新趋势，行业正以高质量供给不断升级消费新需求。毕马威将持续助力企业提升数字化、智能化转型能力、产品和服务的创新性，塑造消费企业核心竞争力和差异化特征，延伸服务附加值，拓宽产品线的宽度和深度。

　　在科技赋能与政策驱动的背景下，本届上榜企业在消费新生态下科技创新应用、产业链地位及可持续发展能力等领域表现突出。毕马威中国北方区首席合伙人、北方区零售及消费品行业主管合伙人吴旭初表示，榜单特别聚焦于服务消费、文化消费、黄金饰品三大特色赛道，围绕“品牌价值与社会责任、用户体验与服务生态、智能化与创新能力等”八大核心维度，对企业进行全景扫描与深度评估，旨在发掘那些能够通过运营效率的量变提升消费者可感知体验质变、以精益供应链应对需求多样化、并以创新设计和营销与用户产生深度共鸣的企业。

　　从每届榜单上榜企业的变化趋势来看，成立10年及以上的企业比例逐年增长，表明榜单企业正趋向成熟化、稳定化，行业格局逐渐成熟，市场竞争日益激烈，也侧面显示出能够上榜的5年以下初创企业在商业模式、产品创新以及消费者洞察等方面表现突出。

　　问答多元消费供给赋能全链条发展

　　除了榜单发布，本次活动还设置了圆桌论坛环节，以此汇聚各方智慧，赋能企业高质量发展。在主旨演讲环节，毕马威中国零售及消费品行业领域的资深专家，以及多位企业创始人、负责人围绕消费趋势、资本市场、可持续发展等议题展开了深度思辨与智慧碰撞，既分享了“从0到100打造爆款情绪价值商品”的实战经验，也探讨了2026年消费趋势与资本市场展望，为消费升级与产业发展提供多元思路。

　　在以消费为核心的圆桌论坛中，嘉宾们结合自身企业实践案例，分享了在复杂多变的市场环境中如何精准洞察消费者需求、借助科技力量提升运营效率，以及探索可持续增长路径的独到见解。从创新消费场景到服务消费需求的供给，再到更广泛业态融合，多元视角的交叉对话不仅为现场观众提供了宝贵的行业洞见，也为后续带动面广、显示度高的消费新场景出现，新技术新产品规模化商业化应用埋下伏笔。

　　为支持上榜企业实现可持续发展券商杠杆配资，毕马威还为入选企业提供包括品牌价值提升、资本市场接洽、产业生态融合等全链条服务，企业将获得来自多个维度的优势资源通道。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，通过毕马威的专业的交流平台，相关企业可以得到持续赋能，更好适应国内国际产业链、供应链生态协同，更有能力应对阶段性发展挑战，实现更高质量发展。随着第五届“消费50”评选的成功举办及榜单发布，毕马威将开启产业赋能新篇章，这些优秀的消费企业也将在多方助力下，在更多领域获得发展机遇，推动中国消费产业迈向新高度。

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